تعریف تیزر و معرفی انواع تیزر تبلیغاتی

منظور از تیزر تبلیغاتی چیست؟

تیزر تبلیغاتی، ویدیویی کوتاه است که سعی می‌کند پیرامون محصول، سرویس یا رویدادی که قرار است به‌زودی برگزار شود، ایجاد علاقه و اشتیاق کند.

احتمالاً تیزرهایی که برای فیلم‌ها و سریال‌ها ساخته می‌شوند و اصطلاحاً به آن‌ها تریلر می‌گویند، شناخته‌شده‌ترین انواع این نوع تبلیغات هستند؛ ولی خوب است بدانید که صنایع و حوزه‌های مختلف در استراتژی‌های متنوعی از فرایند بازاریابی خود، سراغ این نوع ویدیوها می‌روند و از آن‌ها برای تبلیغ و پروموت کسب‌وکار بهره می‌گیرند.

تیزرهای تبلیغاتی، ابزارهای بسیار قدرتمندی محسوب می‌شوند که امکان جلب توجه، برانگیختن کنجکاوی و ایجاد هیجان در مخاطبان هدف را برای بازاریاب‌ها (مارکترها) فراهم می‌کنند.

به طور کلی تیزر تبلیغاتی در بهترین حالت یک ارتباط خلاقانه است. آکر (Aaker) استدلال کرد که این سبک تبلیغات نه تنها توجه مصرف کنندگان را به خود جذب می کند، بلکه باعث ایجاد علاقه و یادگیری مصرف کننده در مورد مزایا و موقعیت محصول می شود. بنابراین به عنوان ابزاری موثر برای ارتباطات عمل خواهد کرد. تیزر تبلیغاتی ابزاری قدرتمند است که برای انتقال پیام به مخاطب با سبک خاص خود مورد استفاده قرار می گیرد، بنابراین توجه مخاطبان را به خود معطوف می کند.

نکته اصلی این است که خیلی چیزها را بیان نکند تا خریدار بالقوه نداند موضوع چیست. این ترفند برخلاف تبلیغات سنتی عمل می کند که به معنای واقعی کلمه نام محصول را در هر گوشه ای فریاد می زند.

معمولاً تیزر تبلیغاتی خوب و تأثیرگذار، باید از ویژگی‌های زیر برخوردار باشد:

• کوتاه و مختصر: در اغلب اوقات، مدت‌زمان تیزرهای تبلیغاتی فقط چند ثانیه و نهایتاً ۱ دقیقه است! هدف از ساخت این نوع تبلیغات، جلب توجه در کوتاه‌ترین زمان ممکن و البته تشنه نگه داشتن مخاطب برای اطلاعات تکمیلی و بیشتر است.
• جذاب و مرموز: طبیعتاً هرچقدر تیزر تبلیغاتی جذاب‌تر باشد، در رسیدن به هدفی که دارد هم موفق‌تر خواهد بود! مرموز و اسرارآمیز بودن، عاملی است که به جذابیت منجر می‌شود. معمولاً در ساخت این نوع تبلیغات، با استفاده از المان‌های ابهام‌برانگیز، تصاویر رمزآلود و حیرت‌انگیز، برای ایجاد احساسات معمایی و ابهام‌آمیز در مخاطب تلاش می‌شود؛ طوری که بیننده برای آنچه قرار است در ادامه ببیند، به حدس‌وگمان متوصل می‌شود.
• خلق هیجان: همان‌طور که بالاتر هم گفتیم، تیزر تبلیغاتی قرار است توجه را به سمت محصول، سرویس یا رویدادی در آیندۀ نزدیک جلب کند؛ به همین خاطر، تیزر تبلیغاتی خوب، باید بتواند در خلق هیجان موفق عمل کند.
• امکان خلق حس خاص بودن: اگر قرار است تیزر تبلیغاتی بیشترین اثرگذاری ممکن را داشته باشد، باید این حس به بیننده منتقل شود که او جزو اولین نفراتی است که از موضوع به‌خصوصی اطلاع دارد؛ به این ترتیب، می‌توانید حس تعلق را در بیننده ایجاد و کاری کنید که آن‌ها خود را عضوی از جامعۀ مخاطبان شما بدانند.

خب همان‌طور که از عنوان این مقاله مشخص است، می‌خواهیم راجع‌به انواع مختلف تیزرهای تبلیغاتی صحبت کنیم و به همین دلیل، لازم دیدیدیم که اول تعریفی از چیستی این نوع تیزرها بنویسیم.

قبل از اینکه سراغ انواع برویم، بیایید ببینیم این نوع تیزرها چه مزایا و فوایدی می‌توانند داشته باشند.

مزایای استفاده از تیزر تبلیغاتی خوب و خوش‌ساخت چه چیزهایی هستند؟

در سال‌های گذشته، ویدیوها محبوب‌ترین فرمت محتوایی بودند و طبق آمار و پیش‌بینی‌ها، علاقۀ مردم در سال‌های پیش رو هم به همین شکل باقی خواهد ماند.

پس استفاده از تیزرهای تبلیغاتی که گفتیم ویدیوهای کوتاهی هستند و هدفشان جلب توجه مخاطب هدف، یا به بیانی ساده‌تر تبلیغ برند و کسب‌وکار است، بدون شک فواید و مزیت‌های بسیاری به‌دنبال خواهد داشت.

در این قسمت، با نگاهی دقیق و موشکافانه این مزیت‌ها را زیر ذره‌بین می‌بریم.

جلب توجه مخاطب و برانگیختن کنجکاوی

تیزری که خوب و خوش‌ساخت باشد، می‌تواند خیلی خوب توجه مخاطبان هدف را جلب کند و باعث درخشیدن نام برند در شلوغ‌ترن و رقابتی‌ترین بازارها شود. جلب توجه همراه با تحریک حس کنجکاوی همراه است که باعث می‌شود مخاطب برای کسب اطلاعات بیشتر تشنه و مشتاق باقی بماند.

به‌علاوه، همان‌طور که بالاتر هم گفتیم، اگر تیزر را یک کاربلد بسازد و به‌خوبی المان‌های ابهام‌برانگیز به آن اضافه شوند، می‌تواند خیلی خوب پیرامون رویداد، محصول و سرویسی که قرار است در آینده‌ای نزدیک عرضه شود هیجان خلق کند.

در نهایت، آگاهی از برند یا Brand Awareness افزایش پیدا می‌کند و قبل از عرضۀ محصول یا برگزاری رویداد، مخاطبان را مشتاق آن‌ها می‌کند.

بهبود و افزایش تعامل مخاطبان هدف با کسب‌وکار

یکی از اهداف والای هر کسب‌وکار، مخصوصاً آن‌هایی که حضوری فعال در دنیای آنلاین دارند، گرفتن تعامل هرچه بیشتر تعامل از مخاطبان هدف است.

تیزر درست‌وحسابی، مخاطب هدف و مشتری بالقوه را تشویق می‌کند تا برند و کسب‌وکار تعامل برقرار کنند. برای مثال، اگر انواع تیزر تبلیغاتی که از آن‌ها برای پروموت برند خود استفاده می‌کنید واقعاً جذاب و خوش‌ساخت باشند، احتمال به‌اشتراک‌گذاری آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی، توسط مخاطبان هدف بالا می‌رود. یا ممکن است بحث داغی پیرامون آن‌ها شکل بگیرد که باعث افزایش آگاهی از برند و شناخته‌شدن حداکثری کسب‌وکارتان خواهد شد.

حتی ممکن است مخاطبان را برای دریافت نسخۀ به‌روز از خدمات و محصولات، به تهیۀ عضویت پرمیوم و پرداخت هزینۀ بیشتر ترغیب کند.

در نتیجۀ چنین اتفاقی، رابطۀ بسیار مستحکم‌تر و مؤثرتری بین کسب‌وکار و مخاطبان هدفش شکل می‌گیرد و با خلق هیجان، احتمال موفقیت محصولات و سرویس‌هایی که قرار است در آینده عرضه شوند یا رویدادی که می‌خواهید تا چند وقت برگزاری کنید بیشتر خواهد شد.

علاوه‌بر این‌ها، تیزر تبلیغاتی خوب می‌تواند ترافیک ورودی به لندینگ پیج و به‌طور کلی، وب‌سایت کسب‌وکار را افزایش دهد.

از آنجایی که گفتیم تیزر خوب باید مخاطب را تشنۀ کسب اطلاعات بیشتر نگه دارد، احتمال اینکه آن‌ها برای شناخت بیشتر وارد وب‌سایت و لندینگ پیج شما شوند بیشتر می‌شود. ضمناً، اگر در تیزر دعوت به اقدام یا CTA گنجانده باشید (که باید این کار را بکنید)، احتمال لبیک گفتن به خواستۀ شما هم بیشتر خواهد شد.

یعنی می‌توانید شاهد بالا رفتن میزان سابسکرایب‌ها، پیش‌خرید‌ها، ثبت‌نام برای شرکت در رویداد و… باشید.

بهبود نرخ بازگشت سرمایۀ فرایندهای بازاریابی

درست مثل انواع دیگر رویکردهای بازاریابی دیجیتال، بهره بردن از تیزرهای تبلیغاتی هم در مقایسه با بسیاری از رویکردهای بازاریابی سنتی و آفلاین، مقرون‌به‌صرفه‌تر است؛ ضمن اینکه با وجود امکان اندازه‌گیری دقیق عملکرد، می‌توانید آمار و اطلاعات خوبی راجع‌به اثرگذاری آن و البته سلایق و علایق مخاطبان هدف به دست آورید.

به همین خاطر، تیزر خوب و با کیفیت، به افزایش نرخ بازگشت سرمایه یا ROI که مخفف Return on Investment است منجر خواهد شد.

افزایش نرخ تبدیل کسب‌وکار

اگر تیزر را طوری بسازید که خیلی خوب ارزش‌ها و فواید محصولات و سرویس‌ها را نشان دهد، محصولات و سرویس‌هایی که قرار است در آیندۀ نزدیک آن‌ها را به بازار عرضه کنید، شانستان برای فروش آن محصولات و سرویس‌ها هم بیشتر خواهد شد.

یعنی وقتی محصول و سرویسی که در تیزر به آن اشاره کرده‌اید به‌طور کامل عرضه شد، درصد بیشتری از بازدیدکنندگان به خرید آن تمایل نشان می‌دهند و این به معنای بالا رفتن نرخ تبدیل یا Conversion Rate است.

البته لازم است تأکید کنیم که دستیابی به این مزایا، مشروط به ساخت تیزری با کیفیت، خوش‌ساخت و جذاب است؛ یعنی صرفاً هر تیزری نمی‌تواند به چنین فوایدی منجر شود و اتفاقاً اگر تیزر نامناسب و بی کیفیت باشد، اثرات منفی بسیاری روی برند و کسب‌وکار خواهد گذاشت.

علاوه‌بر کیفیت بالا، نحوۀ اجرا، محل و البته زمان نمایش تیزر هم برای دستیابی به حداکثر موفقیت و دستاوردها حائز اهمیت هستند.

به بیان خیلی ساده، باید تیزری تبلیغاتی با کیفیتی بسازید و آن را در زمان مناسب، در پلتفرم‌های درست و به بهترین شکل ممکن نمایش دهید.

انواع تیزر تبلیغاتی

تیزرهای تبلیغاتی از ۳ مدل تشکیل شده اند :

 ۱.تیزر تبلیغاتی رئال یا لایو اکشن

در این نوع تیزرها، از تصاویر واقعی بازیگرها، محصولات و محیط‌های مختلف استفاده می‌شود تا حسی از اعتبار و واقعیت در مخاطب هدف ایجاد شود.

نام دیگر این نوع تیزرها که گاهی رواج بیشتری دارد، رئال (Real) است که معنای واقعی را می‌رساند.

از تیزرهای لایو اکشن، می‌توان برای نشان دادن همه‌گیری یک محصول یا سرویس استفاده کرد؛ همچنین، برای نمایش بخشی از رویدادی که قرار است در آینده‌ای نه‌چندان دور برگزار شود یا بیان داستانی جذاب و متقاعد‌کننده هم می‌توان سراغ این نوع تیزرها رفت.

مزایا و معایب

از جملۀ مهم‌ترین نقاط قوت تیزرهای رئال یا همان لایو اکشن، می‌توان به انتقال حس واقع‌گرایانه و تجربه‌ای آشنا به بیننده اشاره کرد. رویکردی که باعث می‌شود مخاطب به‌شکلی شخصی و احساسی با تصاویر ارتباط برقرار کند.

در رابطه با معایب هم باید بگوییم که در مقایسه با انواع دیگر تیزرها، معمولاً ساخت لایو اکشن هزینۀ بیشتری روی دست کسب‌وکار می‌گذارد.

برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

از تیزرهای لایو اکشن می‌توان برای کسب‌وکارهای فعال در صنایع مختلف استفاده کرد؛ مثلاً سازندگان خودرو یا حتی صاحبان نمایشگاه‌های ماشین، می‌توانند با این نوع تیزرها، اقدام به تبلیغ خودرویی خاص و نمایش حس راندن آن کنند.

یا رستوران‌ها می‌توانند غذاهای جذاب و دلبر خود را که در محیطی زیبا سرو می‌شوند، در قالب این نوع تیزرها پروموت کنند و به در معرض دید مخاطبان هدف قرار دهند.

۲.تیزر تبلیغاتی انیمیشن

۲.تیزرهای انیمیشنی (Animated Teasers)

تیزرهای انیمیشنی یا همان کارتونی، انواعی از ویدیوها هستند که در ساخت آن‌ها از تصاویر گرافیکی ساخته‌شده توسط کامپیوتر استفاده می‌شود. البته برای ساخت انواع سه‌بعدی این نوع تیزرها الزاماً به کامپیوتر نیاز خواهید داشت و تیزرهای دوبعدی را می‌توان با استفاده از راهکارهای قدیمی‌تر هم ساخت.

در مقایسه با انواع لایو اکشن و رئال، در تیزرهای انیمیشنی دست سازنده بازتر است و می‌تواند هر نوع خلاقیتی که در ذهن دارد را به تصویر بکشد.

برای کسب اطلاعات راجع‌به این نوع تیزرها، پیشنهاد می‌کنیم مقالۀ تیزر تبلیغاتی سه بعدی را بخوانید.

مزایا و معایب

انعطاف‌پذیری بسیار بالا، مهم‌ترین نقطه قوت این نوع تیزرها و ویدیوها است. با به‌کارگیری انیمیشن، می‌توانید المان‌های خارق‌العاده‌ای را به تصویر بکشید و راحت‌تر به مفاهیم انتزاعی‌تر بپردازید؛ ضمن اینکه، نمایش محصولات و سرویس‌ها به شکلی که با ویدیوهای واقعی امکان‌پذیر نباشد، ممکن خواهد شد.

معمولاً ساخت چنین ویدیوهایی زمان‌بر است و حتماً به کمک متخصصی حرفه‌ای نیاز خواهید داشت که کار با ابزارها و نرم‌افزارهای ساخت انیمیشن را خیلی خوب بلد باشد.

علاوه‌بر این عیب، بسته به نوع انیمیشن، ممکن است به کامپیوتری قدرتمند با سخت‌افزارهای قوی نیاز داشته باشید که خب تهیه و استفاده از چنین کامپیوتری، ارزان نخواهد بود!

برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

با اینکه این نوع از انواع تیزرهای تبلیغاتی هم برای بیشتر کسب‌وکارها مناسب محسوب می‌شود، ولی خب به‌طور مشخص، برخی صنایع نفع بیشتری از تیزرهای انیمیشنی (چه سه‌بعدی و چه دوبعدی) می‌برند.

برای مثال، کمپانی‌های فعال در دنیای تکنولوژی، برای به رخ کشیدن قابلیت‌های آینده‌نگرانۀ محصولات و خدمات خود، می‌توانند از پتانسیل‌های بالای این نوع تیزرها نهایت بهره را ببرند؛ چون همان‌طور که گفتیم، با توجه به ماهیت تیزرهای انیمیشنی، امکان به تصویر کشیدن تقریباً هرچیزی وجود دارد!

۳.تیزر تبلیغاتی رئال انیمیشن

همان‌طور که نام نشان می‌دهد، این نوع از انواع تیزرهای تبلیغاتی، ترکیبی از سبک رئال و انیمیشن هستند؛ یعنی بخشی از تصاویر واقعی هستند و برخی دیگر تصاویر کارتونی دوبعدی یا سه‌بعدی (در بیشتر مواقع دوبعدی).

تیزرهای رئال انیمیشن هم برای ایجاد علاقه و آمادگی برای محصول، سرویس، رویداد و کمپینی در آیندۀ نزدیک بسیار به کار می‌آیند.

چون با ترکیب دو سبک طرف هستیم، این نوع از انواع تیزرهای تبلیغاتی، می‌تواند حسی منحصربه‌فرد، جذاب و هنری را در مخاطب هدف ایجاد کند و ارتباطی احساسی بین بیننده و برند تبلیغ‌کننده شکل دهد.

مزایا و معایب

یکی از اصلی‌ترین مزایای این سبک، استایل تصویری خاصی است که ایجاد می‌کند. با تحریک احساسات نوستالژی‌گرایانه و خلق حالتی از صمیمیت، این نوع تیزرها می‌توانند در بین انواع گوناگون تیزرهای تبلیغاتی که رقبا سراغشان رفته‌اند بدرخشند و مزیت رقابتی ایجاد کنند.

تنوع‌پذیری دیگر نقطۀ قوت تیزرهای رئال انیمیشن محسوب می‌شود. امکان تطابق با انواع سبک‌ها و لحن‌ها، از فضای سرگرم‌کننده و رنگارنگ گرفته تا دنیاهای تیره و خوفناک، باعث می‌شود این نوع از تیزرها برای انواع مخاطبان و انتقال انواع پیام‌های برند مناسب محسوب شوند.

اگر این سبک با داستان‌پردازی حرفه‌ای ترکیب شود، قطعاً کسب‌وکار را به اهدافی که از تبلیغات در سر دارد خواهد رساند؛ چون ماهیت رئال انیمیشن طوری است که می‌توان با آن کاراکترهای به‌یادماندنی ساخت.

تنها ایرادی که به این نوع تیزرها وارد است، در رابطه با نامناسب بودن آن برای برندهایی است که می‌خواهند تصویری پیشرو و امروزی از خود نشان دهند؛ به احتمال زیاد، این نوع تیزرها برای چنین کسب‌وکارهایی مناسب نخواهند بود.

برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

طیف گسترده‌ای از کسب‌وکارها در صنایع گوناگون می‌توانند سراغ این سبک بروند و از مزایای آن بهره‌مند شوند.

صنایع غذایی و نوشیدنی، ارگان‌های غیرانتفاعی، انواع خرده‌فروشی‌ها و…، جزو کسب‌وکارهایی هستند که می‌توانند روی کارآمدی تیزرهای رئال انیمیشن برای پروموت کسب‌وکار خود حساب کنند.

اگر می‌خواهید بفهمید چطور باید نوع مناسب از انواع تیزرهای تبلیغاتی برای کسب‌وکار خود را تشخیص دهید و انتخاب کنید، در بخش بعدی همراه ما باشید.

۴.تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک

موشن گرافیک با تیزرهای انمیشنی شباهت زیادی دارد و در نگاه اول، برخی آن‌ها را یکی می‌دانند؛ ولی در اصل، موشن گرافیک نوع بسیار ساده‌تری از انیمیشن است و کلاً یک نوع جداگانه از انواع تیزرهای تبلیغاتی به حساب می‌آید.

برای ساخت این نوع تیزرها هم از المان‌های گرافیکی کامپیوتری کمک گرفته می‌شود و هدف خلق تصاویری است که درگیرکننده و پویا باشند تا بتوانند به بهترین شکل ممکن، محصولات، سرویس‌ها، رویدادها و حتی کمپین‌های پیش رو را پروموت کنند.

تیزرهای موشن گرافیک هم مثل تیزرهای انیمیشنی، دست سازنده را کاملاً باز می‌گذارند و امکان اعمال انواع خلاقیت‌ها را با توجه به انعطاف‌پذیری بالایی که دارند، فراهم می‌کنند.

مزایا و معایب

علاوه‌بر منعطف بودن که گفتیم پیاده‌سازی انواع ایده‌ها و خلاقیت‌ها را ممکن می‌کند، تیزرهای موشن‌گرافیک با خلق تصاویر جذاب و جالب توجه، می‌توانند ببیننده را سرگرم کنند و باعث شوند او تیزر را با دقت بیشتری تماشا کند.

علاوه‌بر این‌ها، موشن‌ گرافیک‌ها کاملاً مقیاس‌پذیر هستند! یعنی خیلی راحت می‌توان آن‌ها را ویرایش کرد و بعد از حذف و اضافه کردن المان‌های گوناگون، آن را برای نمایش در پلتفرم‌های مختلف و دستیابی به مخاطبان هدف در جاهای مختلف، آماده کرد.

این نوع تیزرها می‌توانند ارتباط احساسی خیلی خوبی با مخاطب برقرار کنند و با توجه به ماهیت کارتونی‌ای که دارند، توضیح مفاهیم و فرایندهای پیچیده و انتزاعی با استفاده از تصاویر مناسب و سرگرم‌کننده با آن‌ها وجود دارد.

در رابطه با نقاط ضعف، باید بگوییم که اگر خلاقیت به خرج ندهید، ممکن است شبیه هزاران موشن گرافیک دیگری بشوید که برندهای مختلف در صنایع گوناگون قبلاً ساخته‌اند و آن‌طور که مد نظرتان بود، از تبلیغات بهره نبرید.

همچنین، اینکه ساخت آن‌ها ممکن است زمان‌بر باشد هم جزو دیگر معایب موشن گرافیک‌ها به حساب می‌آید که شاید بتوان از آن چشم‌پوشی کرد. چون برای ساخت اغلب محتواهای ویدیویی، به زمان قابل توجهی نیاز است.

برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

به‌طور مشخص، شرکت‌هایی که در حوزۀ تکنولوژی فعالیت دارند، می‌توانند برای نمایش سرویس‌ها و مفاهیم سخت‌فهم این حوزه، سراغ موشن گرافیک بروند و به‌شکلی تأثیرگذار، پیام مد نظر را به مخاطبان هدف انتقال دهند.

موسسه‌های آموزشی می‌توانند برای پروموت کارگاه‌های آموزشی و دوره‌های مختلفی که برگزار می‌کنند، از موشن گرافیک‌ها استفاده کنند.

این دو مورد را بگذارید کنار ارگان‌های غیرانتفاعی، صنایع سرگرمی، برندهای مد و فشن و….

۵.تیزر تبلیغاتی استاپ موشن

در تیزرهای استاپ‌‌موشن، اشیا و اجسام به میزان کوچک جابه‌جا می‌شوند و در هر فریم از آن‌ها عکسی گرفته می‌شود؛ در نهایت، این عکس‌ها به هم چسبانده می‌شوند و یک ویدیو خلق خواهد شد. طوری که حس حرکت را منتقل می‌کند.

برای آشنایی بیشتر با این نوع ویدیوها، می‌توانید مقالۀ استاپ موشن چیست و چگونه ساخته می‌شود را بخوانید.

این نوع از انواع تیزرهای تبلیغاتی، حس ظرافت و دست‌ساز بودن را خیلی خوب منتقل می‌کنند. حسی که با هواوهوس و البته جذابیت ترکیب می‌شود و در نهایت، یک خروجی تأثیرگذار ارائه می‌کند که می‌تواند فواید بسیار زیادی داشته باشد.

مزایا و معایب

اگر برای ساخت تیزر انتخابتان استاپ‌موشن باشد، می‌توانید به‌شکلی متفاوت و چشمگیر برند خود را پروموت کنید؛ این مزیت با توجه به سبک ظاهری متفاوت این نوع تیزرها حاصل می‌شود.

اگر می‌خواهید محصولات خود را با حالتی نوستالژیک در اتمسفری سرگرم‌کننده نمایش دهید، استاپ‌موشن انتخاب خیلی خوبی محسوب می‌شود.

این نوع تیزرهای تبلیغاتی ایراد بارزی ندارند و شاید فقط بتوان به زمان‌بر بودن ساخت این نوع ویدیوها، به‌عنوان یک عیب اشاره کرد.

برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

سازندگان و فروشندگان اسباب‌بازی، می‌توانند از این نوع تیزر برای تبلیغ محصولات خود نهایت بهره را ببرند؛ به‌علاوه، آشپزها، تولیدکنندگان مواد غذایی و کلاً هر کسب‌وکاری که می‌خواهد دستور پخت خوراک‌های مختلف را آموزش دهد، می‌‌تواند سراغ این سبک از تیزرها برود.

ضمن اینکه طراحان لباس، تولید‌ی‌ها و حتی فروشندگان، بوتیک‌دارها و مزون‌دارها هم می‌توانند از استاپ‌موشن برای نمایش ست شدن انواع مختلف پوشاک استفاده کنند.

 ۶.تیزر تبلیغاتی تلفیقی

در ساخت تیزرهای تبلیغاتی تلفیقی از صحنه های واقعی و صحنه های انیمیشنی و گرافیکی به صورت مشترک استفاده میشود. به همین دلیل تیزر تبلیغاتی تلفیقی را میتوان یک از جذاب ترین انواع تیزر تبلیغاتی دانست. در بیشتر تبلیغات تلویزیونی از این سبک تیزر استفاده میشود. مدت زمان این تیزرها طولانی تر است و برای ساخت آن ها باید هزینه بیشتری متقبل شوید.

انواع تیزر تبلیغاتی با توجه به بستر انتشار

• تبلیغات دیجیتال

به نظر می رسد محبوب ترین نوع تبلیغات تیزر بنرهای پایین یا اطراف سایت ها هستند این بنرها برای جلب توجه کاربر طراحی شده اند. ترکیبی از تصاویر و متون جذاب که برای بر انگیختن احساسات کاربر موثر هستند.

• تلویزیون

در تبلیغات تلویزیون به وفور دیده اید که درباره ی یک محصول و یا شرکتی تبلیغ می کنند این نوع تبلیغات که در تلویزیون وجود دارند یک نوع تبلیغات تیزری هستند. به عنوان مثال، تبلیغ BMW بر اساس یک قاعده ساخته شده است ؛ در واقع این تیزر یک پیش نمایش تبلیغاتی است که قبل از عرضه مدل جدید خودرو، آن را منتشر می کنند.

تبلیغات در تلویزیون گاه برای شناساندن یک برند و گاه برای معرفی یک محصول جدید انجام میشود. با توجه به اینکه تلویزیون طیف گسترده ای از مخاطبان را شامل میشود میتوان گفت بهترین و موثرترین راه برای نمایش تیزر تبلیغاتی است. از تیزر تبلیغاتی می توان در پخش ویدیوهای تبلیغاتی در سینماها و یا پخش تیزر بین سریال ها استفاده کرد.

• بنرها

ساده ترین مثال این است که بیلبوردی در خیابان ظاهر می شود که چیزی را تبلیغ نمی کند اما حاوی یک تصویر جذاب یا یک عبارت غیر قابل درک است.مدتی بعد، شاهد ادامه آن تبلیغ هستیم و طی گذراندن یک مسیر یکسانی به آن محصول و یا هدف دست می یابیم. این نوع تبلیغ باعث می شود که مخاطب به آن محصول جذب شود و همیشه آن را در ذهن داشته باشد.

• بازاریابی ایمیلی

با استفاده از ایمیل می توانید کاربران را از رویداد مهمی که در راه است آگاه سازید اما لازم نیست اشاره کنید چه رویدادی. این روش یک ترفند ثابت شده است. به همین دلیل برندهای مشهور، زیاد از آن استفاده می کنند.

• تبلیغ در وب سایتهای تبلیغاتی

تیزرهای تبلیغاتی که در اینترنت ارسال می شوند طبق اصول و مراحل زیر عمل می کنند:

1. کاربر در وب سایت های تبلیغاتی ثبت نام می کند. این بستری برای همکاری بین تبلیغ دهنده و ناشر است.
2. در حساب کاربری باید تبلیغ کننده زمان نمایش آگهی، بودجه و محدودیت تعداد کلیک ها را تنظیم کند.
3. صاحب سایت، با ثبت نام کد ویژه ای را در شبکه تبلیغاتی دریافت می کند. با کمک آن می تواند تبلیغات را در سایت بارگذاری کند.
4. در هر یک از بلوک های تبلیغاتی که ناشران قبلا در شبکه تبلیغاتی خود پیکربندی کرده اند می توانید ویدیو خود را درج کنید. وب سایت تبلیغ کننده درصدی از آن کلیک ها را دریافت می کند.

ساخت تیزر تبلیغاتی برای فیلم های سینمایی

در ساخت تیزر تبلیغاتی برای فیلم های سینمایی تلاش میشود تا در عین مرموز بودن، هیجان انگیز و ترغیب کننده باشد. به طور مثال یک فیلمی در آینده نه چندان دور قرار است پخش شود. برای این فیلم، پیش پرده ای از قسمت کوتاه فیلم به عنوان تیزر ساخته می شود که قبل از پخش فیلم منتشر می شود. هدف چنین تیزری این است که به مخاطبان در مورد محتوای فیلم بگوید و اینکه فقط به آن ها اطلاع دهد که این فیلم در آینده نزدیک پخش خواهد شد و به هیاهوی اکران فیلم در آینده بیفزاید.

پیش پرده های تیزر اغلب در حالی که فیلم هنوز در مرحله ی تدوین یا تولید است ساخته می شوند و در نتیجه ممکن است از صحنه ها یا نسخه های جایگزین یا صحنه هایی که در فیلم پایان یافته نیستند، استفاده شود. اغلب آنها هیچ گفتگویی ندارند و بعضی از آنها صحنه هایی دارند که فقط برای استفاده در آنونس ساخته شده اند. تیزرهای فیلم معمولا برای فیلم هایی با بودجه زیاد و با مضامین محبوب ساخته می شوند. طول متوسط یک تیزر کمتر از یک دقیقه است.

کاربرد تیزرهای تبلیغاتی

• تبلیغ یک برند یا محصول جدید یا افزایش فروش محصولات قبل
• برای جذابیت وب سایت ها
• استفاده در شرکت ها و جلسات کاری
• استفاده در کنفرانس ها

مراحل ساخت یک تیزر تبلیغاتی

ساخت تیزر کار ساده ای نیست و نیاز به مهارت و تخصص دارد. به همین دلیل لازم است ساخت تیزر را به متخصصان حرفه ای بسپارید تا بهترین نتیجه حاصل شود. البته در ادامه توضیحاتی برای آشنایی بیشتر شما با روند کار آورده شده است.

1. اول از همه باید طراح و یا شرکت سازنده تیزر های تبلیغاتی را انتخاب کنید، مطالعه مقاله بهترین شرکت های ساخت تیزر تبلیغاتی میتواند به شما برای انتخاب درست کمک کند.
2.  در مورد تیزر و فیلمنامه ای که می خواهید سفارش دهید با طراح توافق کنید.
3. پس از صحبت درباره چند و چون تیزر تبلیغاتی میتوانید درباره هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی به توافق برسید.
4. با راهنمایی سازندگان نوع تیزر تبلیغاتی را مشخص کنید.
5. در صورتی که تبلیغات شما رئال باشد باید لوکیشن مناسب و بازیگران انتخاب شوند.
6. موسیقی مناسب تیزر را مشخص کنید.
7. اکنون که تمام جزئیات تیزر مشخص شد باید کارگردان و عناصر ضروری آن نیز تعیین شود و به بخش تولید فرستاده شود.
8. حال نوبت به ساخت تیزر می رسد که شامل فیلمبرداری، صداگذاری، افکت گذاری و تدوین است.
9. و در آخر باید تیزر تولید شده بعد از تایید مشتری در رسانه های اجتماعی منتشر شود.

در این قسمت سعی شد تا چگونگی و مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی به صورت مختصر بیان شود. در صورت تمایل به کسب اطلاعات بیشتر توصیه میکنیم مقاله مربوطه را مطالعه نمایید.

نکات کلیدی برای ساخت تیزر تبلیغاتی

1. یک خلاصه بسیار قوی بسازید.
2. سعی کنید تا ایده ای خلاقانه، جدید و مربوط به کسب و کارتان بیابید.
3. با شرکتی کار کنید که بتواند به راحتی نیاز تولید فیلم شما را درک و برآورده کند.
4. به سلیقه ی مخاطب توجه کنید و آنچه که مخاطب هدف شما را بیشتر جذب میکند، طراحی و اجرا نمایید.
5. تیزر خود را در شبکه های اجتماعی مختلف منتشر کنید. به این منظور لازم است در ابتدا تیزر به گونه ای ساخته شود که این قابلیت را داشته باشد.
6. از عناصر هیجان انگیز مانند شماره معکوس برای رونمایی محصول، معما یا تست و غیره استفاده نمایید. این باعث می شود که تیزر شما در ذهن مخاطب ماندگار شود و منتظر رونمایی محصول شما باشد.
7. به ۸ ثانیه طلایی در تیزرها توجه کنید. یعنی مهمترین نکته ی تبلیغ خود را در ۸ ثانیه اول بگذارید. بر اساس تحقیقاتی ثابت شده است که افراد به ۸.۵ ثانیه اول تیزر توجه می کنند و اگر جذبشان کرد به دیدن ادامه آن می پردازند و اگر جذب نشدند از آن خارج می شوند.
8. از فرمت های مختلف استفاده کنید. یعنی هر یک از تیزرهای خود را با یک فرمت نسازید بهتر است علاوه بر ویدیو از عکس و ایمیل مارکتینگ نیز استفاده نمایید.

اهداف بازاریابی از ساخت تیزر تبلیغاتی چیست؟

باید بدانید می‌خواهید با ساخت تیزر تبلیغاتی، به چه هدفی دست پیدا کنید. آیا قرار است آگاهی از برند یا همان Brand Awareness را افزایش دهید؟ اگر پاسختان مثبت است، توصیه می‌کنیم سراغ نوعی از انواع تیزرهای تبلیغاتی بروید که بتوانید با آن پیرامون محصول، سرویس‌ها و به‌طور کلی برند هیجان و اشتیاق ایجاد کنید.

اگر می‌خواهید به قابلیتی منحصربه‌فرد در محصولات و سرویس‌ها اشاره کنید، بسته به نوع کالاها و خدماتی که ارائه می‌کنید، سراغ سبکی بروید که به بهترین شکل پاسخگوی نیازهایتان باشد. مثلاً بالاتر گفتیم که برای نمایش سرویس‌ها و محصولات مربوط به حوزۀ تکنولوژی، سبک‌های کارتونی انتخاب بهتری هستند؛ چون دست سازنده را باز می‌گذارند و به او کمک می‌کنند تا مفاهیم پیچیده و کانسپت‌های انتزاعی را راحت‌تر به تصویر بکشد.

برای شکل دادن رابطۀ احساسی بین مخاطب و کسب‌وکار هم بسته به خصوصیات مخاطبان هدف، باید سراغ سبکی بروید که بیشترین تأثیرگذاری ممکن را داشته باشد.

چقدر بودجه و منابع در اختیار دارید؟

تا اینجای متن چند بار به این موضوع اشاره کردیم و گفتیم هزینۀ ساخت انواع تیزرهای تبلیغاتی با یکدیگر متفاوت است. برخی ارزان‌تر هستند و برخی گران‌تر!

برای اینکه دید بهتری از کلیت ماجرا به دست آورید و با تعرفه‌های ساخت انواع تیزرهای تبلیغاتی آشنا شوید، از شما دعوت می‌کنیم سری به صفحۀ هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی بزنید و اطلاعات لازم را کسب کنید.

علاو‌ه‌بر محدودیت‌های مالی، باید مسئلۀ زمان را در نظر داشته باشید. مخصوصاً اگر عجله دارید و می‌خواهید در کوتاه‌ترین زمان ممکن تیزر تبلیغاتی آماده شود، باید سراغ سبک‌هایی بروید که ساخت آن‌ها به مدت‌زمان کمتری در مقایسه با انواع دیگر نیاز دارد.

اگر بخواهیم یک راهنمای قدم‌‌به‌قدم برای تشخیص سبک مناسب از انواع تیزرهای تبلیغاتی برای هر کسب‌وکار ارائه کنیم، با ۶ مرحلۀ زیر طرف خواهیم بود:

1. شناخت کامل اهداف اصلی و آشنایی کامل با مخاطبان هدف
2. در نظر گرفتن پیامی که می‌خواهید انتقال دهید و البته احساساتی که می‌خواهید در مخاطب هدف برانگیزید
3. ارزیابی هویت برندتان و سبک‌های تصویری‌ای که در حال حاضر از آن‌ها استفاده می‌کند
4. در نظر گرفتن محدودیت‌های مالی مربوط به بودجه و محدودیت‌های زمانی
5. تحقیق راجع‌به انواع تیزرهای تبلیغاتی و کسب اطلاعات لازم دربارۀ نقاط قوت و ضعف هرکدام
6. برای مثال‌های واقعی از نمونه‌ تیزرهای تبلیغاتی ساخته‌شده در صنعتی که در آن فعال هستید

این هم از این! بیایید برویم سراغ جمع‌بندی.

پلاتو، انتخابی مناسب برای ساخت انواع تیزرهای تبلیغاتی

کار را باید به کاردان سپرد! ساخت تیزر تبلیغاتی کار راحتی نیست و اگر می‌خواهید به خروجی ایدئالی دست پیدا کنید، باید فرایند ساخت آن را به متخصصان امر بسپارید.

ما در پلاتو، با تجرۀ ساخت صدها تیزر تبلیغاتی برای برندهای متعدد در صنایع گوناگون، آماده‌ایم تا با توجه به نیازهای به‌خصوص کسب‌وکار شما و البته ترجیحات و علایق مخاطبان هدفی که دارید، بهترین و مؤثرترین تیزر تبلیغاتی را در مناسب‌ترین نوع برایتان بسازیم.

چند نمونه تیزر تبلیغاتی شرکت پلاتو