امروزه اهمیت موسیقی در تیزرهای تبلیغاتی برای همگان مشخص شده است، در زمانی که با ویدیوها درگیر هستیم یکی از عوامل کلیدی برای تاثیرگذاری بهتر بر مخاطبان انتخاب موسیقی مناسب است. موسیقی به عنوان یک عنصر قدرتمند در ترکیب با تصاویر، می تواند باعث تقویت احساسات، ایجاد هیجان و ارتقای تجربه مخاطب شود. هنرمندان و تهیه کنندگان ویدیوها درک کرده اند که انتخاب درست موسیقی، می تواند تاثیر چشمگیری در جذب توجه ارتباط احساسی و حفظ خاطره ویدیو داشته باشد.
وقتی موسیقی متناسب با محتوای ویدیو انتخاب شود، یک جریان هماهنگ بین صدا و تصویر ایجاد می شود. اگر موسیقی درستی انتخاب شود، می تواند احساسات و انگیزه مورد نیاز را در مخاطبان القا کند. برای مثال در ویدیوهای با محتوای غمگین، موسیقی آرام و افسرده می تواند حالت ناامیدی و اندوه را تقویت کند. به عکس در ویدیوهای پرانرژی و هیجان انگیز، موسیقی با ریتم سریع و آهنگ های پر قدرت می تواند هیجان مخاطبان را بالا ببرد. با توجه به اهمیت این موضوع در مقاله پیش رو به بررسی تاثیر انتخاب موسیقی مناسب در محتوای ویدیویی می پردازیم.
ابراز احساسات در موسیقی برای تیزرهای تبلیغاتی
موسیقی نوعی زبان بی کلام است که می تواند افکار و احساساسات را به طور مستقیم و بی واسطه به مخاطبان تیزرهای تبلیغاتی انتقال دهد. بعلاوه قادر است احساساتی همچون غم و شادی، هیجان و عشق را از طریق ریتم ها، ملود ی ها و هارمونی ها به مخاطب مورد نظر منتقل کند و موجب ایجاد ارتباط هیجانی میان آن ها و خود شود.
- بوجود آوردن همبستگی فرهنگی
موسیقی و آهنگ با بوجود آوردن ارتباطی عمیق با مخاطبین اش می تواند موجب بهبود و تقویت احساس همدردی و همبستگی موضوع و یا پیام موسیقی شما شود. بعلاوه این نوع موسیقی به عنوان بخشی از هویت و فرهنگ یک جامعه می تواند ارتباطی هیجانی میان مخاطبان خود و تاریخ و فرهنگ آن ها بوجود آورد.
- بوجود آوردن خاطرات و تجربیات مشترک
از توانایی های موسیقی این است که تجربیات و خاطرات مشترک را در میان مخاطبین ایجاد کرده و موجب ایجاد ارتباط هیجانی میان آن ها و موسیقی می شود. قطعات خاص موسیقی و آهنگ ها قادرند باعث یادآوری لحظاتی خاص در زندگی اشخاص، سفرهایشان به جاهای مختلف و حتی تجربیات فرهنگی مشترک با فرهنگ های مشترک شوند.
- رابطه میان موسیقی و زیاد شدن تاثیرات تصاویر تبلیغاتی روی مخاطب
موسیقی دارای این قدرت است که بعد احساسی را بیافزاید و تاثیر عینی تبلیغات را بیشتر کند. در حقیقت شما به کمک موسیقی احساسات انتقال یافته به وسیله موسیقی را با تصاویر بیشتر تقویت خواهید کرد.
- تاثیرات انتخاب درست یک سبک موسیقی روی میزان درک برند
سبک موسیقی این امکان را می دهد که که درک برند و یا محصول ارائه شده شما در تبلیغات را تاثیر گذار کند، برای مثال بکار گیری موسیقی کلاسیک، قادر است تا ظرافت و پیچیدگی را تداعی کرده و این در حالی است که موسیقی مدرن می تواند حس پویایی و نوآوری را انتقال دهد.
موسیقی ای که انتخاب می کنید بایستی با حالت کلی تبلیغ و سبک آن انطباق داشته باشد، همچنین باید ارزش های برند شما را انتقال دهد و ارتباطی عاطفی با مخاطب هدفتان ایجاد نماید. برای نمونه، یک تبلیغ برای یک اتومبیل اسپرت امکان دارد از موسیقی شاد و سبک پاپ که شاداب و پویا است برای انتقال دادن حس سرعت و هیجان استفاده کند.
یا در صورتی که به منظور ایجاد علاقه در یک فیلم اکشن در نظر گرفته می شود، می توان از موسیقی خشن و حماسی برای ایجاد انتظار در مخاطبین استفاده کرد. از طرف دیگر، اگر هدف شما از ترویج این محصول سلامتی است، استفاده از موسیقی آرام بخش برای بوجود آوردن فضایی همراه با آرامش بهتر خواهد بود.
بررسی اهمیت موسیقی در تیزرهای تبلیغاتی
اهمیت موسیقی در تیزرهای تبلیغاتی بسیار چشم گیر است زیرا موسیقی یک نیروی قدرتمند است که قادر است احساسات عمیقی را در مخاطبان به وجود آورده و تاثیر قابل توجهی روی آن ها بگذارد. این تاثیر باعث می شود تبلیغاتی که همراه با موسیقی مناسب طراحی می شوند به خوبی در ذهن مخاطبان به خاطر بمانند و اثری بارز از خود به جای بگذارند.
انتخاب موسیقی مناسب در فرآیند تبلیغات بسیار حیاتی است. بازاریابان باید در ابتدا پیام خود را به خوبی درک کنند تا بتوانند موسیقی ای را انتخاب کنند که قادر به انتقال پیام مشابهی باشد. این تناسب میان محتوا و موسیقی اهمیت زیادی دارد. زیرا اگر پیام و موسیقی همخوانی نداشته باشند احساس تناقض در مخاطبان ایجاد می شود و تبلیغات به راحتی فراموش می شوند. به طور کلی موسیقی قادر است ارتباط عاطفی و عقلانی با مخاطبان برقرار کند و آن ها را به سمت هدف مورد نظر هدایت کند. با انتخاب موسیقی مناسب تبلیغات به طور قابل توجهی جذابیت بیشتری پیدا می کنند و مخاطبان هدف را به اقدام واکنشی مثبت ترغیب می کنند.
جذب مخاطبین با موسیقی در تیزرهای تبلیغاتی
مانند رنگ، موسیقی نیز یک نیروی قدرتمند است که توانایی تاثیرگذاری بر احساسات ما را دارد. حضور موسیقی در هنگام تماشای ویدئوها، فیلم ها یا برنامه های تلویزیونی، باعث می شود تجربه ما از آن ها عمیق تر و شدیدتر شود. به همین دلیل بسیار کم پیش می آید که یک تریلر فیلم یا تیزر تبلیغاتی را بدون موسیقی تماشا کنیم. اگر تاکنون خودتان یک ویدئو ساخته اید، قطعا تجربه کرده اید که تغییر موسیقی ویدئو، تمامی احساسات و حالت آن را تغییر می دهد، در ادامه بیشتر به اهمیت موسیقی در تیزرهای تبلیغاتی خواهیم پرداخت.
به طوری که مهم نیست که آیا از موسیقی پس زمینه استفاده کنید یا جلوه های صوتی طبیعت را به آن اضافه کنید. همه این عوامل نقش مهمی در ایجاد احساسات مخاطب ایفا می کنند. موسیقی، با بازی انواع صداها، آهنگسازی، تنظیمات ریتم و ملودی، توانایی خلق یک فضای صوتی خاص را دارد. با استفاده از موسیقی می توانیم برخی احساسات را تقویت کنیم، دراماتیک تر کنیم یا حتی حس آرامش را به مخاطب منتقل کنیم.
بیشتر مطالعه کنید: ساخت تیزر تبلیغاتی با هوش مصنوعی چگونه است؟
با در نظر گرفتن اهمیت موسیقی در تیزرهای تبلیغاتی،عناصر صوتی مانند موسیقی، صداهای طبیعی، جلوه های صوتی و تاثیرات صوتی، جزئی از زبان بصری در فرآیند ارتباط بین مخاطب و محتوا هستند. آن ها به تاثیرگذاری بر تماشاگران کمک می کنند و تجربه آن ها را تکمیل می کنند. این عوامل صوتی تنها ارتباط را برقرار نمی کنند، بلکه به طور کلی فزونی، عمق و شدت احساسات را در مخاطبان بالا می برند و آن ها را به عمق داستان و محتوا فرو می برند.
بنابراین، استفاده هوشمندانه از عناصر صوتی، به ویژه موسیقی، در هر نوع محتوای بصری، از جمله تبلیغات و ویدئوها اهمیت بسیاری دارد. با انتخاب موسیقی مناسب و هماهنگ با محتوا، می توانیم تاثیر قوی تری روی مخاطبابان داشته باشیم و به مخاطبان امکان بدهیم تجربه ای بی نظیر و فراموش نشدنی را تجربه کنند. در نتیجه استفاده مناسب از موسیقی به عنوان یک عنصر همراه با تصاویر بصری، به ما کمک می کند تا تاثیر قوی تری روی عواطف و احساسات مخاطبان داشته باشیم و ارتباط عمیق تری را بین آن ها و محتوا برقرار کنیم.
موسیقی و تعریف احساسات
همواره بایستی به این سوال پاسخ دهیم که مخاطبان ما کیستند و چه نیازهایی دارند؟ علاوه بر آن باید توجه کنیم که پس از تماشای تیزر ما، مخاطبان چه احساسی خواهند داشت و پیام ما چه مفهومی را خواهد رساند. اگر هدف ما سرگرم کردن و ایجاد هیجان درباره رویدادی است احتمالا تمایلی به انتخاب یک موسیقی شادتر خواهیم داشت.
اما اگر ویدئوی ما به عنوان یک ابزار آموزشی استفاده می شود به عنوان مثال برای توصیف یک ابتکار جدید در برند یا خط تولید جدید کارخانه، نیازمند یک موسیقی با تکنیک بیشتر و اجرای ظریف تر هستیم.
بنابراین با توجه به اهمیت موسیقی در تیزرهای تبلیغاتی، در انتخاب موسیقی نکته ی اصلی آن پیامی است که قصد داریم انتقال دهیم. انتخاب موسیقی که با پیام و هویت برند مطابقت ندارد، ممکن است اثر منفی بر عملکرد تیزرهای ما داشته باشد. زیرا موسیقی یک پارامتر بسیار احساسی است و به سرعت می تواند فضای مثبت یا منفی را درباره ی یک محصول یا نام تجاری ایجاد کند.
بنابراین در انتخاب موسیقی باید به همسانی آن با پیام برند توجه کنیم و موسیقی را به گونه ای انتخاب کنیم که به درستی با ارزش ها و هدف ما سازگاری داشته باشد. با این کار می توانیم با استفاده از قدرت موسیقی، ارتباط عمیق تری با مخاطبان برقرار کرده و احساسات و واکنش های مثبتی را در آن ها ایجاد کنیم.
بیشتر مطالعه کنید: بهترین نرم افزارهای ساخت تیزر تبلیغاتی کدامند؟
نقش و اهمیت موسیقی در تیزرهای تبلیغاتی در ترکیب با تصاویر متحرک
برای درک اهمیت موسیقی در تیزرهای تبلیغاتی در ترکیب با تصاویر متحرک، به خاطر بیاورید که در زمان فیلم های صامت، بدون استفاده از دیالوگ، این فیلم ها توانستند داستان های هیجان انگیز را بازگو کنند. این توانایی را می توان به روشی بسیار ساده توضیح داد: از طریق موسیقی!
بعضی از این فیلم ها به همراه پیانیست های برجسته یا ارکسترها به صورت زنده در سینماها نمایش داده می شدند. از آن زمان تاکنون سال ها می گذرد که ویدئوها به عنوان رسانه های تصویری بسیار محبوبیت دارند. همچنین، همراهی موسیقی با تصاویر این ویدئوها باعث تاثیری قوی بر ما می شود. موسیقی می تواند تصاویر متحرک را عاشقانه تر، زیباتر و جذاب تر کند و حس پویایی ویژه ای را به ویدئو ببخشد.
موسیقی دانان فهمیده اند که تمپو، هارمونی، حجم و انتخاب آلات موسیقی نقش اساسی در ایجاد احساس و حال تیزر دارند. در حال حاضر، به دلیل تکرار برخی ملودی ها و ریتم ها، توصیه می شود به جای استفاده از موسیقی معمولی در ویدئوهای خود، از مداخلات موسیقایی جالب استفاده کنید تا مخاطبان را متعجب کنید. البته، برای دستیابی به بهترین نتایج، بهتر است با متخصصان موسیقی و صدا همکاری کنید.
چه سبک آهنگی برای تیزرهای مختلف کاربرد دارد؟
در ادامه بحث اهمیت موسیقی در تیزرهای تبلیغاتی باید گفت برای تیزرهای مختلف، می توان از انواع سبک های موسیقی استفاده کرد تا به درستی با محتوا و هدف تیزر هماهنگ شوند. در زیر به برخی از سبک های موسیقی و کاربردهای آن ها در تیزرها اشاره می کنیم:
- سبک پاپ: موسیقی پاپ به طور عمومی برای تیزرهای محصولات مرتبط با جوانان، تکنولوژی، مد و لوکس استفاده می شود. این سبک معمولا شاد و انرژیک بوده و می تواند حس زندگی پرانرژی را به تیزر منتقل کند.
- سبک راک: موسیقی راک برای تیزرهایی که قدرت، اکشن و هیجان را نشان می دهند، مناسب است. این سبک معمولا با ریتم سریع، گیتارهای قوی و صداهای پرانرژی همراه است.
- سبک الکترونیک: موسیقی الکترونیک برای تیزرهای مرتبط با فضایی فوتوریستیک، علمی تخیلی، فناوری و محصولات دیجیتال مناسب است. این سبک شامل صداهای الکترونیک، بیت های ضربدری و امکانات صوتی مدرن است.
- سبک کلاسیک: موسیقی کلاسیک به طور عمومی برای تیزرهایی با محتوای رفتاری، تاریخی، لوکس و با ارزش استفاده می شود. این سبک شامل ارکسترهای سنتی، آهنگسازی پیچیده و صداهای آرام و زیبا است.
- سبک ارکسترال/سینمایی: موسیقی ارکسترال مناسب برای تیزرهای در غالب فیلم، مستند و تبلیغاتی است. این سبک شامل موسیقی سینمایی با ریتم و هماهنگی بالا، ملودی های قوی و استفاده از انواع آلات ارکسترال متنوع می شود.
- سبک ریتم و بیت: برای تیزرهای مرتبط با رقص، ورزش، موسیقی های جدید و انرژیک، موسیقی با ریتم و بیت قوی و متنوع مناسب است. این سبک شامل هیپ هاپ، دنس، الکتروپاپ و موسیقی رقص است.
به هر حال انتخاب سبک موسیقی باید با هدف، محتوا و جمعیت هدف تیزر هماهنگ شود. همچنین، همکاری با تهیه کنندگان موسیقی و صدا، کسانی که دارای تخصص در این بخش هستند، می تواند بهترین نتیجه را به همراه داشته باشد.
