در دنیای دیجیتال امروزی، جایی که به دست آوردن اطلاعات تنها چند کلیک با شما فاصله دارد، پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی اهمیت فزاینده ای پیدا کرده است. برندسازی شخصی راهی برای متمایز شدن از دیگران، نشان دادن منحصر به فرد بودن خود و تبدیل شدن به یک مرجع در حوزه کاری خود است. اهمیت برندسازی شخصی به طور فزاینده ای زمانی آشکار می شود که شما یکی از کارآفرینان، فریلنسرها و کسانی که به دنبال بهبود چشم انداز شغلی خود هستند، باشید.
پرسونال برندینگ چیست؟
برندسازی شخصی تصویری قابل تشخیص از یک فرد خاص، شهرت، سطح احترام و اعتماد او در منطقه ای است که در آن فعالیت می کند. همچنین بر اساس مهارت ها، شخصیت و ویژگی های شخصی، دستاوردها، ارزش های اخلاقی و ایده های فرد مورد نظر ساخته شده است.
آیا میدانید راهکارهای تبلیغاتی برای کسب و کارهای نوپا چیست؟
آیا برندسازی شخصی همان شهرت است؟
برندسازی شخصی به معنای معروف شدن نیست! در عین حال، هر فرد مشهوری یک برند شخصی ندارد. باید توجه داشت که پرسونال برندینگ فقط در مورد مشهور شدن نیست، بلکه در مورد اعتماد، تخصص، شخصیت قوی و منحصر به فرد بودن است. یک برند شخصی در طول سال ها ساخته می شود و نه تنها بر اساس موقعیت فرد در کلمات بلکه بر اعمال، شخصیت و سطح حرفه ای بودن او نیز استوار است. خوب انجام دادن کاری کافی نیست، باید در کاری که انجام می دهید بهترین باشید.
اهمیت پرسونال برندینگ
شاید برای شما هم این سوال پیش بیاید که چرا پرسونال برندینگ مهم است؟ در زیر مواردی را برای روشن شدن این موضوع آورده ایم.
۱. متمایز شدن
در دنیای امروزی، برندسازی شخصی به شما کمک می کند که برجسته شوید. برای جلب توجه باید منحصر به فرد باشید. یک برند شخصی به شما کمک می کند تا مشخص کنید چه چیزی شما را خاص می کند و به شما امکان می دهد آن ویژگی منحصر به فرد را به دیگران منتقل کنید.
۲. فرصت های شغلی
برندسازی شخصی قوی می تواند درهای فرصت های جدید را به روی شما باز کند. کارفرمایان و مشتریان اغلب به دنبال افرادی می گردند که در حوزه کاری خود صاحب نظر باشند. اگر بتوانید ثابت کنید که متخصص هستید، برای آنها جذاب تر خواهید بود!
۳. ایجاد اعتماد
مردم به برندهایی که می شناسند و برایشان ارزش قائل هستند اعتماد دارند. وقتی یک برند شخصی می سازید، اعتماد نیز ایجاد می کنید. مخاطبان شما می دانند که از شما چه انتظاری دارند و به شما اعتماد دارند زیرا شما خود را به طور مداوم نشان می دهید.
۴. ایجاد کنترل بر روی برندسازی شخصی
ایجاد یک برند شخصی به شما امکان می دهد تصویر و شهرت خود را کنترل کنید. در دنیای دیجیتال امروزی، اطلاعات مربوط به شما به صورت آنلاین قابل دسترس است، چه شما آن را کنترل کنید یا نه. ایجاد و کنترل یک برند شخصی به شما این امکان را می دهد که دیگران چه اطلاعاتی از شما را بینند و چگونه شما را درک کنند.
بیشتر بخوانید: ایده برای انتخاب آیدی جذاب اینستاگرام
مراحل پرسونال برندینگ
قبل از شروع بحث مراحل پرسونال برندینگ، بهتر است ابتدا اهدافی را تعیین کنید و به وضوح درک کنید که می خواهید چه تصویری در میان دیگران ایجاد کنید.
این سوالات را از خود بپرسید:
- من می خواهم با برند خود به چه چیزی برسم؟
- چه مشکلاتی را می توانم با آن حل کنم؟
- مردم با شنیدن نام من باید چه تصوری داشته باشند؟
- در چه زمینه هایی باید از نظر دیگران متخصص باشم؟
این سوالات اساس یک برند است. و به یاد داشته باشید که یک برند شخصی یک تعهد تجاری است، نه یک سرگرمی! ایجاد یک برند شخصی با تعریف ماهیت و هویت آن شروع می شود. این منحصر به فرد بودن شامل عناصری به ترتیب زیر است:
۱. ایجاد ارزش
به عنوان یک قاعده، بر اساس آنچه که یک فرد می تواند برای برندسازی شخصی انجام دهد، شکل می گیرد. او می‌خواهد این را به مخاطبانش بگوید که برای تماشای آن، دنبال کردن، خواندن و در نهایت اقدامات مورد نظر، ارزش قائل است و نظرات و اعتماد او مهم ترین هدف او است.
۲. مخاطبان هدف
افرادی که در میان آنها یک کارآفرین، حرفه ای یا متخصص می خواهد به یک برند تبدیل شود، ابتدا باید مخاطبان هدف خود را به طور کامل بشناسند. برای این کار باید برنامه ریزی دقیقی انجام داد و حوزه فعالیت خود را نیز مشخص کرد.
۳. فردیت بخشیدن به برندسازی شخصی
می تواند تجلی شخصیت، نحوه تعامل با مخاطب، خلق و ارائه محتوا، دیدگاه ها، باورها و… باشد. با این کار به ارزش خود می افزاید، احساسات مخاطب را بیدار می کنید و در حافظه آنها حک می شوید.
۴. طبیعی بودن
البته یک برند شخصی بازتابی از مالک آن است. ممکن است به طور کامل آن را افشا نکند، اما بخشی از خود شخص خواهد بود. گرایش به مجازی بودن تصویر و تصنعی بودن نقش ایفا شده، باعث می شود مخاطبان از شما دور شوند و این فاجعه است!
۵. شهرت
برندسازی شخصی با در دسترس بودن ابزارهای ارتباطی با مخاطبان، آغاز شد. این اتفاق با ظهور شبکه های اجتماعی و گسترش تنوع آنها رخ داد مثل Twitter، LinkedIn، TikTok، YouTube، Telegram و غیره. همه این پلتفرم‌های رسانه ای، فرصت‌هایی را برای ایجاد یک برند شخصی ارائه می‌دهند. استفاده از همه آنها به طور همزمان برای حل یک مشکل ضروری نیست.
۶. استراتژی محتوا
یکی از ویژگی های ایجاد برند شخصی، منظم بودن و فراوانی مطالب در شبکه های اجتماعی است. اما این همه ماجرا نیست! علاوه بر انتشارات، تعیین نوع (متن، عکس، نقاشی، فیلم، پادکست، داستان و غیره) و قالب (داستان، مصاحبه، پرسش و پاسخ، انگیزه، دستورالعمل و غیره) اهمیت دارد.
برای شناخت راهنمای انتخاب بهترین شرکت برای ساخت تیزر تبلیغاتی کلیک کنید.
پرسونال برندینگ برای چه کسانی مناسب است؟
همانطور که اشاره کردیم، برندسازی شخصی یکی از ابزارهای ارتقای یک کسب و کار و همچنین یک فرد به عنوان یک متخصص قابل اعتماد است. یک برند شخصی به ویژه در رقابت های بالا اهمیت دارد.
یک برند شخصی به ندرت دارای ویژگی های نام تجاری آشنا مانند لوگو، شعار، فونت یا رنگ است. برند شخصی مجموعه‌ای از مهارت‌ها، ارزش‌ها و نظراتی است که از طریق پست‌ها، مقاله‌ها، عکس‌ها، ابتکارات و ابزارهای دیگر برای ایجاد تصویر مورد نظر به مخاطبان هدف منتقل می‌شود.
این درست نیست که فقط شخصیت های رسانه ای، سیاستمداران، بازیگران، ورزشکاران یا غیره به برندسازی شخصی قوی نیاز دارند. پرسونال برندینگ برای افراد زیر نیز مفید خواهد بود:
- برای کارآفرینان: برای ترویج تجارت خود.
- متخصصان، معلمان، کارشناسان: برای افزایش تعداد مشاوره ها و سخنرانی ها و برای افزایش هزینه خدمات.
- بازاریابان و فروشندگان: برای اینکه مشتریان بیشتری را جذب کنید.
- فریلنسرها: برای افزایش قیمت ها و پرتفوی بیشتر.
تکنیک های کاربردی برای برندسازی شخصی
قبل از پر داختن به تکنیک های برندسازی شخصی، خوب است ابتدا تصویری را که می خواهید در ذهن مخاطب هدف خود ایجاد کنید از کوچکترین جزئیات گرفته تا موارد مهم تر را مرور کنید. باید منحصر به فرد و به یاد ماندنی باشد. مراحل زیر برای بهبود برند خود دنبال کنید:
- تحقیق کنید و برند خود را ایجاد کنید: مخاطبان خود را در این مرحله شناسایی کنید و رقبای خود را بررسی کنید.
- یک استراتژی برند شخصی ایجاد کنید: برنامه ریزی کنید که چگونه با مخاطبان هدف خود تعامل داشته باشید و تعیین کنید که موفقیت شما در دو ماه، یک سال و دو سال آینده کجا خواهد بود.
- نظارت بر تعامل با برندسازی شخصی: مشارکت مثبت را تشویق کنید و برای مقابله با نظرات منفی برنامه داشته باشید.
- نام تجاری خود را توسعه دهید: سعی کنید نام تجاری خود را از طریق رسانه های اجتماعی، شبکه ها و تعاملات سخنرانی به اشتراک بگذارید. وبلاگ نویسی، پادکست و راه های دیگری را برای تبلیغ برند خود در نظر بگیرید تا مخاطبان شما به سرعت محتوا را ببینند.
- یک برنامه ارتباطی ایجاد کنید: مدیریت حضور آنلاین شما می‌تواند زمان‌بر باشد، بنابراین این طرح به شما کمک می‌کند از واکنش‌های متقابل جلوگیری کنید و به راحتی اطلاعات را در اختیار شرکای خود قرار دهید که با آنها کار می‌کنید.
- موفقیت خود را به طور منظم بررسی کنید: برخی از شاخص های کلیدی عملکرد را برای موفقیت برند خود تعیین کنید تا بدانید در مسیر درستی حرکت می کنید. حتی پیروزی های کوچک را جشن بگیرید تا انگیزه خود را برای دستیابی به اهداف بیشتر حفظ کنید.
بیشتر بخوانید: سفارش ساخت تیزر تبلیغاتی برای اینستاگرام
حال شاید با این سوال مواجه شوید که آیا در ساختن برند خود موفق بوده اید؟ یا از کجا بفهمیم کی به موفقیت رسیده ام؟ موارد زیر بسیار کمک کننده خواهند بود:
- وقتی یک فروش از طریق وبلاگ و یا صفحه خود به دست می آورید.
- وقتی از شما خواسته می شود در یک رویداد یا در یک پادکست صحبت کنید.
- وقتی شخصی شما را به یک مشتری بالقوه ارجاع می دهد.
- وقتی مردم شروع به نام بردن از شما به صورت آنلاین، در رسانه های اجتماعی، در وبلاگ خود یا سایر رسانه های مهم می کنند.
