تاثیر ویدئو در سئو

۱. ویدیو اعتماد مشتریان را جلب می کند

حتی امروزه، خیلی از افراد از خرید محصولات یا خدمات اینترنتی می ترسند، چون نگرانند که محصولات بی کیفیت با قیمت بالا براشون ارسال شود و یا اینکه کلکی در کار فروشنده باشد؛ اما طبق آمار، حدود ۵۷% از این کاربران، با دیدن فیلم های معرفی محصول یا خدمات، نگرانی هایشان تا حد زیاد از بین می رود.

محتوای ویدیویی رابطه مستقیمی با احساسات بینندگان برقرار می کند و اگر باکیفیت و صداقت ساخته شود، می تواند اعتماد کاربران را جلب کند. کل مفهوم بازاریابی محتوا، بر پایه همین اعتماد و روابط بین فروشنده بر مشتری است؛ محصول را به مشتری معرفی کنید، رضایت و اعتمادش را جلب کنید و در نهایت، محصولات یا خدمات باکیفیتی را با قیمتی مناسب به مشتری تحویل دهید.

۲. ویدیو باعث کاهش نرخ خروج می شود

یکی از موارد مهم سئو، میزان «Bounce Rate» یا «نرخ خروج از سایت» است. زمانی که کاربران به سایت وارد می شوند، اگر محتوا یا امکانات مناسبی را در اختیارشان قرار ندهید، سریعاً از سایت خارج می شوند؛ در نتیجه، نرخ خروج از سایت افزایش پیدا می کند.

بررسی ها نشان داده سایت هایی که از تصاویر متحرک، انیمیشن و ویدئو استفاده می کنند، در جذب و نگه داشتن مخاطبان، موفق تر هستند. اگر ویدئوها باکیفیت باشند، کاربران زمان می گذارند تا آن ها را تماشا کنند و در نتیجه، مدت بیشتری را در سایت باقی می مانند که خیلی مهم است؛ به طور کلی، کاربران سایت هایی که ویدئو دارند، میانگین حدود ۲ دقیقه بیشتر از سایت هایی که فقط متن و تصویر ثابت دارند، در سایت باقی می مانند.

ماندن کاربران در سایت باعث کاهش نرخ «Bounce Rate» و در نتیجه، افزایش رتبه سایت می شود.

۳. کاربران گوشی، سایت های ویدیو دار را خیلی دوست دارند

اکثر افراد از گوشی استفاده می کنند، پس اگر یک سایت در جذب کاربران گوشی، موفق عمل کند، می تواند وضعیت سئوش را تا حد زیادی بهبود دهد. طبق آمار، ۹۰% از میزان تماشای ویدیوهای اینترنتی با گوشی تماشا می شوند؛ یوتیوب هم گزارش داده است که میزان مصرف کاربران از تلفن همراه، سالانه ۱۰۰% افزایش پیدا می کند.

چون تقریباً همه مردم ترجیح می دهند محتوا ببینند تا محتوا بخوانند، تأثیر ویدئو در سئو خیلی زیاد شده است؛ گوگل به صاحبین سایت ها اعلام کرده که تعداد افرادی که از گوشی برای فیلم دیدن استفاده می کنند، ۲ برابر بینندگان تلویزیون و ۱.۴ برابر بیشتر از بینندگان کامپیوتری است، پس در سئوی ویدیوی سایت اصلاً کم کاری نکنید.

۴. موتور جستجوی گوگل به محتواهای ویدیویی ارزش زیادی می دهد

همانطور که گفتیم، گوگل در سئوی ویدئو تأکیده زیادی دارد، پس اگر شما این کار را انجام دهید، گوگل ارزش زیادی را به سایتتان می دهد. به طور خلاصه، ویدئوها زمان ماندگاری کاربران در سایت را افزایش می دهند و این ماندگاری بیشتر به گوگل می فهماند که محتوای سایتتان برای کاربران مناسب بوده و به همین دلیل، رتبه سئو سایتتان را افزایش می دهد.

ویدیوهای ارزشمند و باکیفیت می تواند مخاطبان را راضی کند و گوگل هم از این نتیجه خوشحال می شود. طبق آمار، سایت هایی که از ویدئو استفاده می کنند، تا «۵۳ برابر»، شانس بیشتری در رسیدن به رتبه اول نتایج گوگل را دارند؛ خود این عدد، ثابت کننده تأثیر بالای ویدئو در سئو سایت است.

اما هنوز هم «ویدیو داشتن» به خودی خود تضمین کننده رتبه اول گوگل نیست و نمی توان گفت که این عدد برای همه سایت ها در همه شرایط، صد درصد درست است؛ عوامل زیادی مثل کیفیت محتوا، لینک ها، تجربه کاربری و… در رسیدن به رتبه اول نقش دارند.

۵. حتی بی توجه ترین کاربران هم به ویدیو توجه می کنند

امروزه دیگه افراد زیادی نیستند که توضیحات متنی را به توضیحات ویدئویی ترجیح دهند؛ مشتریان مدرن می خواهند که قبل از خرید محصول یا سفارش خدمات، عملکردش را به چشم ببینند؛ پس بهتره که در سایت های فروشگاهی، فرآیند بازاریابی محتوایی ویدیو را در اولویت قرار دهید.

حتی بی حوصله ترین کاربران هم تماشای ویدیو را دوست دارند؛ اگر توضیحات ویدئویی محصولات یا خدماتتان کامل و جذاب باشد، کاربران ناخودآگاه تا آخر به توضیحاتتان گوش می دهند و چون فیلم، هم روی بینایی و هم روی شنوایی اثر دارد، توجه بینندگان را حداقل تا دو برابر بیشتر از محتواهای دیگر به محصولات یا خدماتتان جلب می کند.

۶. کاربران ویدیوها را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می ذارن

طبق آمار به دست آمده از نظرات کاربران، ۷۶% از آن ها گفته اند که اگر ویدیو جذاب باشد، آن را با دوستانشان به اشتراک می گذارند؛ البته ممکنه با خودتان بگویید که ویدئوهای تبلیغاتی یا معرفی محصول و خدمات، چیزی نیست که بخواهند با بقیه به اشتراک بذارند؛ این حرفتان تا حدودی درست است.

کاربران و مشتریان نمی آیند همچین ویدئوهایی را با بقیه به اشتراک بذارند، ولی اگر ویدئو باکیفیت و با توضیحات واضح و واقعی ساخته شده باشد، بینندگان ناخودآگاه در مهمانی ها، دیدن دوستان، شبکه های اجتماعی و…، محصولات آن ویدئو را به بقیه معرفی می کنند یا حداقل راجبش با هم صحبت می کنند.

۷. فقط ویدیو می تواند توضیحات ۱۰۰ درصدی بدهد

اگر شما یک محصول یا خدمات جدید را در سایتتان قرار داده باشید، ممکنه ندانید که برای معرفیش باید از کجا شروع کنید، ما شما را راهنمایی خواهیم کرد؛ در این شرایط، بهترین راه و شاید هم تنها راه معرفی کامل محصولات و خدمات جدید، ساخت ویدئو است.

طبق آمار، ۹۸% کاربران برای اینکه اطلاعات محصولات یا خدمات (به خصوص آن هایی که جدید هستند) را به دست بیارند، به دنبال ویدئو می روند؛ ولی متأسفانه فقط ۴۵% از صاحبین سایت ها، متوجه تأثیر ویدئو در سئو محصولات و خدمات سایت هستند و به بازاریابی ویدیویی و سئوی ویدیو رو می یارند.

اگر بقیه صاحبین سایت ها به آمار به دست آمده از این ۴۵% نگاه کنند، می بینند که ۸۳% از آن ها با قاطعیت گفته اند که ویدیوها، تأثیر زیادی در معرفی و فروش محصولاتشان داشته اند.

۸. نرخ بازگشت سرمایه (ROI) ویدیو زیاد است

برای ساخت ویدیو باید هزینه زیادی کرد و به همین خاطر، خیلی از صاحبین سایت ها در ساخت ویدیو شک دارند ولی اگر بدانند ۸۳% از افرادی که از ویدئو برای معرفی محصولات و خدماتشان استفاده کرده اند، نرخ بازگشت سرمایه شان (ROI) خیلی خوب بوده، تمامی هزینه ای که کرده بودن برگشته و سود زیادی هم کرده اند، شاید نظرشان عوض شود.

اگر خودتان سایت های موفق را بررسی کنید، می بینید که با وجود سختی و قیمت زیاد تولید ویدئو، باز هم این کسب و کارها از این روش استفاده کرده اند. البته شرایط ساخت ویدیو روز به روز در حال بهبود و به صرفه تر شدن است؛ امروزه با مهارت کافی، حتی می توان با گوشی های هوشمند هم ویدئوهای مناسبی را ضبط، ویرایش و منتشر کرد.

۹. ویدیو می تواند نرخ تبدیل کاربر به خریدار (CR) را افزایش دهد

حالا که متوجه شدید تأثیر ویدئو در سئو چقدر زیاده، یک مژده دیگه هم باید بهتان بدیم، استفاده از ویدئو در صفحه محصولات یا خدمات، می تواند شانس تبدیل بازدید کننده به خریدار (نرخ تبدیل یا Conversion Rate) را حداقل تا ۸۰% افزایش دهد؛ مثلاً در کسب و کارهای الکترونیکی، ویدئوهای تبلیغاتی معمولاً تا ۱۰۱% نرخ تبدیل کاربر به خریدار را افزایش می دهند.

طبق آمار، ۷۴% از کاربرانی که ویدئو یک محصول را نگاه می کنند، حتماً آن را سفارش می دهند.

انواع ویدئوهای مؤثر بر سئو و کاربرد آن ها

مراحل استفاده از محتوای ویدئویی برای سئو

۱. ساخت محتوای ویدئویی باکیفیت و ارزشمند

مشخصاً اولین مرحله تولید ویدئو است. مهم نیست که یک ویدیوی تبلیغاتی، آموزشی، نقد و بررسی یا غیره باشد، باید تمرکز اصلی تان را روی کیفیت بالای آن بذارید؛ هدفتان باید ارتباط با ذهن مخاطب، جلب توجه آن و تبدیلش به خریدار باشد.

۲. نوشتن عنوان و توضیحات جذاب برای ویدئو

کاربران از کجا بفهمند که ویدئو راجب چیست؟ خلاصه را از کجا ببینند؟ شما باید یک عنوان جذاب انتخاب کنید، توضیحات خلاصه ولی کامل و واضحی را براش ویدئو بنویسید و از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع ویدئو در عنوان، توضیحات و برچسب ها استفاده کنید تا سئوی ویدیو بهتر شود.

نکته: حتماً جلب رضایت کاربر را به استفاده از کلمات کلیدی اولویت دهید.

۳. قرار دادن رونوشت و زیرنویس در ویدئو

استفاده از رونوشت و زیرنویس می تواند سئوی ویدئوتان را بهبود دهد و تجربه کاربری بهتری ایجاد کند. رونوشت باعث می شود موتورهای جستجو بهتر بتوانند محتوای ویدئوتان را درک کنند. زیرنویس هم باعث می شوند که کاربران ناشنوا هم بتوانند از محتوای ویدئویی تان استفاده کنند؛ همچنین اگر فروش بین المللی دارید، می توانید از زیرنویس هایی به زبان های مختلف برای مشتریان از کشورهای مختلف استفاده کنید.

۴. ویدئوهای جدید را اولین بار در دامنه خودتان بارگذاری کنید

اگر می خواهید بیشترین ارزش سئویی را از ویدئو بگیرید، هر محتوایی که ساختید را برای اولین بار در دامنه خودتان منتشر کنید؛ اینجوری موتورهای جستجو، ارزش اصلی ویدئو را به دامنه شما می دهند.

۵. بعد از مدتی از پلتفرم های رایگان میزبانی ویدئو استفاده کنید

بعد از مدتی که ارزش اصلی سئویی ویدئوی جدید را دریافت کردید، برای اینکه ترافیک ورودی بیشتری داشته باشید، می توانید فایل ویدئویی را در پلتفرم های میزبانی رایگان و معتبر ویدئو مثل YouTube, Aparat و… منتشر کنید.

نکته: مطمئن شوید که در عنوان، توضیحات و برچسب های ویدئوهایی که در این پلتفرم ها قرار می دهید، از کلمات کلیدی مرتبط با موضوعش استفاده کنید. همچنین یک راه ارتباطی مثل لینک سایت یا اسم برند را هم در بخش توضیحات یا داخل ویدئو قرار دهید تا کاربران به سایتتان هدایت شوند.

۶. استفاده از Schema Markup

نشانه گذاری طرحواره یا «Schema Markup» یکی دیگر از روش هایی است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا موضوع محتوایتان را بهتر درک کنند. استفاده از طرحواره «VideoObject» می تواند شانس بالا آمدن صفحه تان در نتایج گوگل را افزایش دهد.

همه می توانند از «Schema Markup» استفاده کنند، ولی همه ازش استفاده نمی کنند؛ پیشنهاد می کنیم که شما این اشتباه را نکنید.

۷. ساخت نقشه سایت ویدئویی

«Sitemap Video» یا همان نقشه سایت ویدئویی، عملاً تمامی اطلاعات باقی مانده را در اختیار گوگل قرار می دهد؛ ساخت این نقشه توسط متخصص سئو انجام می شود و می تواند منجر به افزایش میزان بازدید از ویدئوتان شود.

۸. از CDN برای فایل های ویدئویی حجیم استفاده کنید

سرعت لود سایت خیلی مهم است. بعضی مواقع شما می خواهید یک فایل ویدئویی طولانی با حجم زیاد را در سایتتان بارگذاری کنید؛ این فایل می تواند سرعت لود صفحه را به شدت کاهش دهد و در نتیجه، میزان خروج کاربران از سایتتان، حتی قبل از اینکه صفحه کامل لود شود، به شدت افزایش پیدا می کند.

برای رفع این مشکل، قبل از بارگذاری ویدئو، آن را فشرده کنید؛ همچنین خیلی مهمه که از یک شبکه توزیع محتوا (CDN) استفاده کنید؛ استفاده از CDN مطمئناً سرعت بارگذاری صفحاتتان را تا حد زیادی بالا می برد.

۹. محتوای ویدئویی که ساختید را تبلیغ کنید

وقتی که محتوای ویدئویی تان را تولید و منتشر کردید، وقتشه که تبلیغات در کانال های بازاریابی را شروع کنید؛ می توانید ویدئوتان را شبکه های اجتماعی، وبلاگ های دیگر و… تبلیغ کنید؛ هرچقدر تبلیغاتتان بیشتر باشد، تعداد بک لینک ها، میزان بازدید از ویدئو، ورودی سایت و در نتیجه، میزان فروشتان افزایش پیدا می کند.

۱۰. بر تأثیر ویدئو بر سئو سایت نظارت کنید

در نهایت، از ابزارهای تحلیلی برای نظارت بر عملکرد محتوای ویدیویی خود استفاده کنید؛ این ابزارها می توانند میزان اشتراک گذاری ویدئو، تعداد بازدید و لایک ها، نظرات و میزان ترافیک سایتتان را بهتان نشان دهند. از این داده ها استفاده کنید تا استراتژی بعدی سئوی ویدئو را بهبود دهید تا تأثیر ویدئو در سئو و میزان فروشتان افزایش پیدا کند.

نکات سئو کردن ویدئو

1. از ویدئو باید اطلاعاتی مثل عنوان، توضیح، تگ (برچسب) و… را در اختیار موتورهای جستجو قرار دهید؛ حتماً این اطلاعات را صحیح و کامل وارد کنید تا سئوی ویدئو بهتر و سریع تر جلو برود.
2. یک ویدئو تنها، تأثیر چندانی ندارد؛ ویدئوها را حتماً در صفحه ای بارگذاری کنید که متن و توضحات مناسب داشته باشد.
3. بهترین گزینه، بارگذاری مستقیم ویدیو در سایت خودتان است؛ بهتره آپلود ویدئو در سایت هایی مثل یوتیوب، آپارات، نماشا و… را برای مراحل بعد بذارید.
4. بهتره ویدیو در سایت صاحب محصول بارگذاری شود؛ تا وقتی نیاز نشده، بهتره از سایت هایی مثل آپارات، یوتیوب و غیره برای انتشار ویدیو استفاده نکنید.

سوالات متداول (FAQ)

۱. آیا باید ویدئو را در هاست سایتم آپلود کنم یا پلتفرم های دیگه؟

بهترین راه اینه که ویدئوی تازه ساخته شده برای اولین بار در سایت خودتان بارگذاری شود تا اعتبار و ترافیک اصلی ویدئو به دامنه شما منتقل شود. در مرحله بعد می توانید برای بازاریابی، نسخه ای از ویدئو را در پلتفرم هایی مثل یوتیوب، آپارات یا نماشا منتشر کنید.

۲. آیا طول ویدئو مهمه؟

به موضوع ویدیو بستگی داره؛ اگر ویدیوی آموزشی یا معرفی محصول است، بهتره ویدئو کوتاه و کاربردی باشد؛ ولی اگر موضوعی دارید که نیاز به جزئیات زیاد دارد، بهتره ویدئویی بلند و جذاب بسازید.

۳. برای سئو کردن ویدئو چه چیزهایی ضروری اند؟

1. عنوان بهینه شده با کلمات کلیدی
2. توضیحات کامل و جذاب
3. رونوشت یا زیرنویس
4. استفاده از تگ های مناسب
5. داشتن تصویر بندانگشتی (Thumbnail) حرفه ای
6. پیاده سازی Video Schema

۴. آیا ویدئو روی سئوی نسخه موبایل سایت هم تأثیر داره؟

خیلی زیاد؛ چون بیشتر کاربران با موبایل ویدئو تماشا می کنند، استفاده از ویدئو باعث افزایش تعامل و در نتیجه بهبود سئو سایتتان در موبایل می شود.

۵. هر نوع کسب و کار می تونه از ویدئو برای سئو سایتش استفاده کنه؟

تقریباً بله. چه خدمات ارائه کنید، چه محصول، چه آموزش و چه نکات تخصصی، ویدئو همیشه یک ابزار قدرتمند برای افزایش اعتماد، جذب مخاطب و بهبود سئو است.

۶. آیا حجم ویدئو روی سئو تأثیر داره؟

بله. ویدئوهای سنگین سرعت سایت را کم می کنند و سرعت لود پایین هم باعث افت رتبه سئو می شود؛ با فشرده سازی فایل های ویدئویی و استفاده از CDN می توانید همزمان با استفاده از ویدئوهای حجیم، سرعت لود سایتتان را هم بالا نگه دارید.

جمع بندی

سئوی ویدئو یک تکنیک بسیار قدرتمند بهینه سازی رتبه سایت است که با ساخت و انتشار ویدئو در سایت انجام می شود. اگر سئوی ویدیو به خوبی اجرا شود، تأثیر ویدئو در سئو بسیار زیاد است؛ مثلاً ویدیو می تواند به افزایش اعتماد کاربران، جذب طیف وسیعی از کاربران، افزایش نرخ تبدیل کاربران به خریدار، معرفی ۱۰۰ درصدی محصولات و خدمات، کمک شایانی بکند.

برای سئوی ویدئو باید یک محتوای ویدیویی جذاب و باکیفیت آماده کرد، یک عنوان و توضیح جذاب برای محتوا نوشته شود، از رونوشت و زیرنویس و اسکیما استفاده شود، ویدئو اول در سایت خودتان و بعد در پلتفرم های معتبر و رایگان میزبانی ویدئو مثل یوتیوب و آپارات منتشر شود، یک نقشه سایت ویدیویی ساخته شود و ویدئو در یک CDN بارگذاری شود، در آخر هم ویدئو تبلیغ شود تا کاربران جذب آن شوند.

اگر می توانید از ویدیو برای سئو سایتتان استفاده کنید، مطمئناً از تأثیر ویدئو در سئو سایتتان، شگفت زده خواهید شد.